Prissättning - 5 faktorer i fokus
Vad ligger bakom fotografers prissättning?
Det är inte bara bilden du betalar för. Även arbetet bakom den har ett pris. Många kanske inte riktigt har koll på hur mycket arbete och kostnader som egentligen ligger bakom bilderna de får levererade av fotografen de anlitat eller funderar på att anlita.
Här nedan försöker jag summera några av de kostnader i tid, arbete, material och konstnärskap som ligger bakom varje bild. Jag har samlat kunskap främst från Svenska Fotografers Förbund (SFF), utbildning samt egen – och andra fotografers erfarenhet.
Först och främst är det viktigt att tänka på att fotografi handlar om ett konstnärskap, vilket kan var svårt att värdera. Det utgår från fotografens känsla, färdighet och kunskap, för att utforma bilden i sig, men även stil och design i bilden. Konsten att förmedla till exempel ett budskap eller en känsla. Hur prissätter man då konstnärlig bild? Här är en del av svaret till varför priset kan variera från bild till bild och även mellan olika fotografer. Hur någon värderar en bild handlar mycket om tycke och smak hos mottagaren. Fotografens arbete bakom bilden är däremot det samma oavsett hur den tolkas.
SFF skriver följande om kompetens som en del i prissättningen:
”Olika bildskapare tar olika arvoden för sitt arbete. Ett unikt bildspråk, kompetens, utbildning och /eller särskild utrustning kan göra vissa bildskapare särskilt efterfrågade och därmed påverkas priset.”https://www.sfoto.se/prisguiden/att-tanka-pa-som-bildskapare/
Vad som också behövs räknas in i priset är kunskap, tid som lagts och kostnader för utbildningar samt vidareutbildningar, kurser och dylikt för att hålla sig ajour med utvecklingen inom yrket. Tid läggs även på att testa redskap samt administration och så vidare.
Ur SFFs prisguide:
”Marknadsvärde. Det är inte bara bildskaparen som har ett marknadsvärde utan även bilden i sig. En unik bild so inte kan återskapas kan till exempel ha ett högre värde än en bild som lätt kan tas om.
Syfte. Kommersiella uppdrag eller bilder som köps för användning i marknadsföring kostar ofta mer än vid redaktionell engångsanvändning.
Omfattning. Storleken på uppdraget och mängden bilder som ska levereras, liksom arbetstiden det tar att utföra uppdraget påverkar prissättningen.
Användning. En beställare av en bild erhåller användningsrätt till bilden, det vill säga en licens att använda bilden i enlighet med en överenskommelse. Licensens omfattning i tid, dess spridning geografiskt och i vilka typer av media är ytterligare aspekter som påverkar priset. Ju fler mottagare och större exponering som bilden är tänkt att ha desto högre pris. Även storleken på kundens företag kan påverka priset.”
https://www.sfoto.se/prisguiden/att-tanka-pa-som-bildskapare/
Därför är det viktigt att även användningsrätter ska vara med i prisbilden och inte bara tiden för arbetet som utförs.
Oavsett timpris, pris per bild eller paketpris så ska den sammanlagda slutsumman motsvara den summa som faktiskt behövs för att täcka utgifter, som till exempel kostnad för ny utrustning eller upprustning/uppgradering vid slitage, eventuell studiohyra, försäkringar med mera. Vidare ska slutsumman helst täcka de faktiska timmar fotografen har till förfogande att debitera ett arvode för samt inkludera en önskad vinst/lön och semester.
Stora omkostnader. Utrustningskostnaderna är höga jämfört med många andra yrken. Att driva ett litet företag är inte billigt. Utrustning* och mjukvara** är obligatoriskt och utmynnar i höga kostnader för en småföretagsfotograf. Fotoarbetet ska så klart täcka det vanliga som mat, hyra, sjuk- och andra försäkringar, pension, skatter med mera. En professionell fotograf måste försörja sig på sin enda inkomstkälla, till skillnad från hobbyfotografen, som har råd att ta lägre priser eftersom hen ofta har en sekundär inkomstkälla.
*Utrustning förutom kamera, objektiv och dator kan vara till exempel hårddiskar, minneskort, stativ av olika slag, blixtar, paraplyer, sändare, mottagare, handblixt, ljusmätare, batterier av olika slag, laddare, bakgrunder, rekvisita till modellen samt till eventuell studio, pall förr ergonomiskt arbete, kablar, gråkort med mera.
**Mjukvara är inte bara ett program utan flera olika för olika tekniker och funktioner samt olika program för redigering. Görs bokföringen själv behövs även program för detta osv.
Många tänker säkert mest på redigering eller bildbearbetning och själva fotograferingstillfället när det pratas om arbetskostnader. Jag ska därför rada upp vad som ingår i arbetskostnader för en fotograf på professionell nivå.
Fotografens arbete börjar då hen tackat ja till kunds fotouppdrag och slutar vid slutleverans.
Rekning – oftast görs en rekning av platsen där fotograferingen ska ske. Ibland är platsen nära men tid och tankearbete läggs ner. Ljus och miljö undersöks. Ibland är den längre bort och då tillkommer även resekostnad.
Förberedelse – till förberedelse räknas kontakt samt konsultation med kund via telefonsamtal, videosamtal eller förberedande möte. Här gås önskemål, praktiska detaljer och logistik igenom. Till förberedelser räknas även andra saker in som sker före fotograferingstillfället. Planering på egen hand, i vilken ordning kommer fotosekvenserna? År vi på flera olika platser? Vinklar, perspektiv, formation, positioner, inköp/införskaffning av rekvisita/utrustning/material osv.
Fotografering – beroende på typ av fotografering kan arbetet ta från 30 minuter till 12 timmar eller mer om det sträcker sig över flera dagar, som till exempel ett flerdagars bröllop.
Returresa – ofta görs en returresa från fotoplatsen om den inte sker i studion eller nära fotografens hem.
Överföring – efter fotograferingen överförs alla bilder från minneskort till dator samt säkerhetskopieras till hårddisk för att inte riskera att bilderna försvinner. Detta tar mycket tid då det är stora filer och ofta många bilder, mellan 500 till 3000 bilder per fotografering.
Urval – ett av de mest tidskrävande momenten är urvalet. Här gås varje bild igenom mycket noggrant utifrån många olika aspekter. Oftast är det många bilder. Vid bröllopsfotografering är det vanligt att ha fotograferat 2000-3000 bilder eller mer.
Grundredigering – efter urvalet kan en grundredigering göras om fotografen vill ha liknande stil på fotona.
Urval 2 – liknande bilder sorteras bort och ”kill your darlings” utförs (alltså bilder fotografen fäst sig vid behöver ändå väljas bort för att komma ner i överkomligt/avtalat antal). Urvalet sker mycket noggrant.
Redigering – varje bild redigeras med hög omsorg. Detta är det som tar mest tid efter urvalet. Ofta är det flera hundra bilder som ska redigeras som till exempel vid bröllopsuppdrag. Retuschering tar extra tid då det behövs.
Exportering – bilderna sorteras och exporteras från redigeringsprogrammen till kundmappen.
Uppladdning och webbalbum – bilderna laddas upp och läggs ofta i ett webbgalleri som ett webbalbum. Det kan ta lite tid att lägga upp bilderna i en snygg ordning osv.
Fotobok/fotoalbum – många fotografer erbjuder även att skapa ett fotoalbum och/eller en fotobok. Det går många timmar til att designa dessa för att skicka dem för godkännande av kund. Eventuella revideringar görs och sedan skickas dem till tryck.
Framkallning – om framkallning ingår ska även detta göras på egen fotoskrivare eller beställas.
Leverans – bilderna levereras i de olika format som är överenskommet. Ofta både i webbformat och de utskriftsformat som önskas eller som ingår i paketet. Bilderna levereras på USB-sticka och/eller på webben i ett webbgalleri där kunden enkelt kan ladda ner bilderna till sin dator. Framkallade bilder skickas till kunden.
Efter leveransen – fotografen finns tillgänglig efter leveransen om det skulle vara något som kunden vill ha ändrat och så vidare. Ofta ingår 1-2 vändor med korrigeringar, men det ska i så fall specificeras innan.
Enligt SFF ligger ett timarvode mellan 1200-2000.
”Timarvode för fotografering med tillägg utifrån kundens beställningar. Innefattar all den tid uppdraget kräver, kundmöte, visning, förberedelse, fotografering, urval,bildbehandling och i förekommande fall restid, rekognisering av miljö, riggning samt upp- och nedpackning. Priset inkluderar ej bildmaterial. Majoriteten av de som svarat på SFFs senaste arvodesenkät och debiterar per timma anger att de debiterar som lägst 1 200-2 000 kr, där bröllopsfotografering ligger något högre än porträttfotografering."https://www.sfoto.se/prisguiden/fotografering-for-privatpersoner/
För mer information kring prissätting se SFFs sidor gällande detta:
https://www.sfoto.se/prisguiden/fotografering-for-privatpersoner/
https://www.sfoto.se/prisguiden/bostadsfotografering/
https://www.sfoto.se/prisguiden/bildbehandling/
https://www.sfoto.se/prisguiden/digital-publicering-2/
Något ytterligare som alla kanske inte tänker på är den risk fotografen eventuellt har tagit för att fånga en specifik bild.
Slutligen
Det är alltså många faktorer och mycket tid, som ligger bakom hela processen från anlitning till färdig bild, som påverkar prissättingen. Hoppas att detta kan ge en ökad förståelse och att du inser att det kanske inte är så dyrt med fotografering som det kan verka vara vid en första anblick.
För mer information se SFFs prisguide.
